Nueve claves para anticipar el futuro empresarial: Approaching the Future 2025

En un mundo atravesado por la incertidumbre geopolítica, la aceleración tecnológica y la creciente desconfianza social, las organizaciones se enfrentan al desafío de adaptarse con visión, propósito y coherencia. ¿Qué temas están marcando la agenda corporativa en este contexto? ¿Dónde están invirtiendo sus recursos las empresas? ¿Cuáles son las proyecciones a futuro?

En la 10ª edición de Approaching the Future, el estudio que elaboramos junto a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, analizamos las prioridades en reputación y gestión de intangibles de más de 2.000 profesionales en Iberoamérica e identificamos las nueve tendencias clave que se vuelven de utilidad estratégica para anticipar riesgos, generar valor y promover la sostenibilidad de las empresas.

Las prioridades empresariales en 2025

Por segundo año consecutivo, la reputación corporativa y el riesgo reputacional encabezan el ranking de temas más importantes para las empresas. El 61,1 % de los profesionales la sitúan como la principal prioridad estratégica, reconociendo su rol clave como escudo frente a riesgos y como generador de confianza en un entorno complejo. De forma similar, la comunicación corporativa se consolida como el ámbito al que más recursos se destinan (61,7 %), reflejando su evolución hacia un rol estratégico que atraviesa toda la organización. A su vez, el liderazgo responsable se mantiene entre las tres prioridades principales, impulsando modelos más éticos, empáticos y sostenibles, en línea con los resultados de nuestro Estudio ‘Propósito y Liderazgo Transformador’.

“El liderazgo responsable adquiere aún más valor en entornos de incertidumbre. Fomentar la integridad, la ética y la coherencia son claves para impulsar un liderazgo responsable y transformador de las organizaciones desde valores sólidos y propósitos compartidos”, Isabel López Triana, socia y directora general de CANVAS Estrategias Sostenibles.

Pese a los vaivenes regulatorios y políticos, la sostenibilidad sigue siendo uno de los ejes más trabajados, especialmente en las grandes corporaciones. El estudio identifica tres razones principales por las que las empresas están reforzando sus compromisos en sostenibilidad: integrar los criterios ASG en su estrategia de negocio, cumplir con nuevas normativas y proteger su reputación. 

La inteligencia artificial es, sin duda, la gran protagonista emergente. Ha escalado tres puestos en el ranking y ya representa la principal prioridad para la alta dirección en España (65,7 %). Las organizaciones están invirtiendo en su integración como motor de eficiencia, innovación y gestión de riesgos, aunque el reto ético aún está por madurar. En temas tecnológicos, también destacan la digitalización y la ciberseguridad que se consolidan como prioridades especialmente entre las grandes corporaciones, que destinan un 66 % de sus recursos a estos ámbitos.

En paralelo, la marca corporativa continúa ganando protagonismo. Aunque todavía se sitúa en las últimas posiciones del ranking por nivel de importancia, ocupa ya el tercer lugar en inversión, con un 50,5% destinando recursos a su desarrollo.

Un mapa de prioridades más equilibrado

A diferencia de años anteriores, Approaching the Future 2025 muestra una gestión más madura y balanceada de los intangibles. Las organizaciones están diversificando sus inversiones de forma más proporcionada entre comunicación, propósito, marca, sostenibilidad, digitalización e IA. Todo ello apunta a un cambio de paradigma: del corto plazo al valor sostenible.

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Más información en la página web de Approaching the Future 2025.